구글은 2021년 프로덕트 아이콘의 전반적인 패밀리 아이덴티티 리브랜딩을 단행했다. 한두 개의 서비스 아이콘을 바꾸는 것이 아닌 그들의 주력 사업인 지메일, 크롬, 구글 맵 등을 전반적으로 업데이트하며 하나의 브랜드 패밀리 아이덴티티를 강조하는 작업이었다. 하지만 이 아이콘 패밀리 공개 이후 대중의 반응은 싸늘했다. 하나의 일관된 스타일을 강조하고자 도입된 여러 디자인적 요소들은 오히려 시각적으로 거추장스러운 사족이 되어버렸고, 기존의 구글 아이콘들이 지니고 있던 직관성을 잃어버렸다는 지적이 뒤따랐다. 디자인 커뮤니티에서는 구글의 실력이 이제 떨어진 것은 아니냐는 말까지 나왔다. 브랜드 패밀리 시스템 구축은 디자인으로 유명한 구글 같은 회사에도 쉽지 않다. 성공적인 브랜드 패밀리 구축을 위해선 어떠한 점을 고려해야 할까?
최근 몇 년간 아웃도어 액티비티 관련 산업들의 성장은 대단하다. 특히 코비드의 확산 이후 사람들이 많이 모이는 장소에서 쇼핑이나 식사를 하는 대신 쾌적한 자연에서 캠핑하며 여유를 즐기는 것에 많은 이들이 눈을 돌리고 있다. 캠핑을 하기 위해서 반드시 필요한 아이템들이 존재하는데, 그중 아이스박스로 불리는 쿨러(Cooler)는 웬만한 사람들의 캠핑 필수 리스트에 들어가 있다. 왜냐하면, 냉장고가 구비되어 있는 대형 트레일러나 버스형 캠핑카가 아닌 이상, 캠핑에서 먹을 음식이나 식재료를 안전하게 보관할 수 있게 돕는 쿨러가 필요하기 때문이다. 하고자 하는 액티비티의 종류와 기간에 따라 다양한 크기의 쿨러를 선택할 수도 있지만, 캠핑인들에게 최고의 쿨러 브랜드를 고른다면, 누구나 인정하는 독보적인 브랜드가 있다. 바로, 쿨러 계의 롤스로이스 예티(Yeti)다. 무슨 이유가 예티를 최고의 쿨러 브랜드로 만드는 것일까?
